第九届花博会上，“品牌农业”成为一大亮点。先有开幕式上，省政府首次重奖25家获得“福建省品牌农业企业金奖”企业，继而举行“海峡两岸品牌农业发展论坛”，海峡两岸的专家学者就品牌农业的发展之路、如何提升两岸农业交流合作层次等进行了热烈探讨。

    发展现代农业的内在要求

    与会专家普遍认为，发展品牌农业是现代农业的内在要求，是农业企业提升核心竞争力、占领市场制高点的必由之路。

    农业部农村经济研究中心市场与贸易研究室主任韩一军博士认为，当前，我国农业进入一个总量基本平衡、结构矛盾突出、涨跌变化迅速的新阶段。因而，农业企业必须提升核心竞争力，打造过得硬的品牌，才能抢占先机。

    福建农林大学副校长张春霞教授认为，农业企业培育品牌，可以在市场上形成“差异性”，展示自身独具的品质。这是农产品提高市场竞争力、扩大国内国际知名度的重要途径。

    超大现代农业集团副总裁杨金发分析，目前我国农业发展已进入品牌竞争阶段，社会上涌现出日益庞大的品牌消费群，他们对农产品品牌和档次的要求越来越高，这样的市场需求“逼着”我们要推行农业品牌化。

    品牌化效应“有内有外”

    专家们对推行农业品牌化将会产生的效应，都抱有积极评价。

    首先，最直接的效应就是带来更多的利润。杨金发说，由于品牌保证了品质，因而，在市场上，品牌农产品的销量、成本价格相对于同质非品牌农产品，具有明显的优势，行销更为顺畅，这将最终转化为现实的经济利益即利润。

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