|
浅析我国电子商务的发展
赵 倩
摘要：电子商务对人类社会经济产生了重大影响，在创造巨大经济效益的同时，也从根本上改变了整个社会商务活动发展进程。我国电子商务在曲折进程中，已有很大程度的发展。同时，也存在发展水平相对较低等诸多问题，客观分析我国电子商务的发展现状，并采取适当的对策加快电子商务的发展步伐就显得十分必要。
关键词：电子商务；发展；对策
电子商务是电子手段在市场营销上的应用，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，也就是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。电子商务在我国自上世纪90年代在我国萌芽、酝酿、发展，可以说是几经波折。自2002年以来，国内从事电子商务的企业相继宣布赢利，终于迎来了电子营销的春天，曾对“电子商务”唤之为“泡沬”的人也不得不承认电子商务将改变传统的营销模式，并成为新世纪的发展方向。
一 电子商务将成为企业营销的主导及其必然性
电子商务作为一种国际通行的商务模式，正在成为世界性的潮流，引发了自工业革命以来经济领域一场更加广泛、深刻的革命性变革。发达国家政府十分重视电子商务的发展，美国政府于1997年和1998年两次提出《全球电子商务框架》、欧盟也于1997年4月和7月先后提出《欧洲电子商务行动方案》和《欧盟支持电子商务共同宣言》。日本则在2001年1月宣布了以“在5年内把日本建设成为世界最先进的IT国家”为目标的“e-Japan”战略，电子商务在各国得到快速地发展。截止1998年3月，国际互联网已覆盖170多个国家和地区，连接着6万多个区域性网络、600万台以上的主机，拥有大约1.4亿用户，而且网络用户还在以每月15%的速度增长。根据联合国《2002年电子商务和发展报告》，2001年到2002年，电子商务保持了较快地发展速度。2002年世界电子商务交易额突破达到6153亿美元，比2001年增长了73.1%。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，预计到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。
电子商务的迅速发展是由其客观存在的优势所决定的，与传统营销方式相比具有明显的优势：
1．电子商务促使传统市场成为全球性的市场。电子商务以互联网为信息沟通的渠道。互联网以其时间上的连续性和空间的广延性受到人们的青睐。从而使市场营销活动摆脱了国界的限制，为企业的营销提供了更为广阔的潜在市场。借助快速、便捷的互联网手段使众多的公司把产品销往全球。除一些公司自行通过电子商务发展全球性市场之外，专业的BtoB电子商务网站也正如火如荼，比如我国知名的实华开网（http://www.sparkice.com.cn）、阿里巴巴网（http://china.alibaba.com）。
2．电子商务促使市场销售环节的减少。传统企业的市场销售往往通过一级或多级批发商，再到零售商，最后到达消费者，而电子商务的产生可以使企业和消费者“零距离接触”，即可以直接通过网络交易，节省了大量的中间环节。由于中间环节的减少导致销售成本的降低，进而降低了产品的最终销售价格。减少企业销售成本的同时，也使消费者得到实惠。
3．电子商务带来了新的营销渠道。互联网为市场营销提供了新的信息传播渠道，其传播效果是传统的传播工具所无法比拟的。电子商务环境下的信息沟通是双向或多向沟通，企业可以方便快捷的向受众发布产品信息、企业信息，消费者也可以能过网络实时传递需求信息。电子商务为买卖双方提供信息平台的同时，为企业提供了更快捷、更方便、低成本的营销渠道。电子营销作为新的营销方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。
二 我国电子商务的现状及问题
我国政府十分重视电子商务的发展，XXX在APEC领导人非正式会议上明确指出：“电子商务代表着未来贸易的发展方向”，李岚清副总理在1999年召开的中国国际电子商务博览会上明确指出“中国政府将大力发展电子商务”。在政府的大力提倡和支持下，我国电子商务已走上了健康发展的轨 [1] [2] [3] 下一页
|
